Os influenciadores digitais são pessoas que criam conteúdo para a internet com o objetivo de atrair um grande público para o consumo, para fazer crescer o seu poder de influência nas decisões de compra e comportamentos dos seguidores que acumula.  Eles sempre existiram, mas nos últimos anos o termo influenciador se tornou uma indústria lucrativa e uma opção de trabalho. Anteriormente, as celebridades, sobretudo atores e atrizes famosos eram considerados influenciadores com status e credibilidade, no entanto, há alguns anos isso se tornou possível para o indivíduo comum com acesso da tecnologia.

No momento dois influenciadores estão nas mídias tradicionais brasileiras. Um se vendendo como candidato a prefeito da maior cidade de país, autodeclarando-se uma pessoa extremamente rica, que sabe falar com os nobres e com os otários e enriqueceu conduzindo sua vida entre três ingênuos pilares: “o primeiro passo é fechar a escassez. Depois, ter abundância e o terceiro é o transbordo, o momento em que estamos tão cheios de abundância, que estamos vazando por cima. 

Sobre a influenciadora, uma advogada que diz em bom som que gosta “de advogar para bandido, para a gente que faz coisas erradas e que está ‘noiado’”, está presa há uma semana, acusada de criar um site de apostas para lavar dinheiro de jogos ilegais, exibia-se a bordo de um jato particular e uma McLaren roxa. Repousa agora, nas dependências da Colônia Penal Feminina de Buíque, no Agreste de Pernambuco.

Os influenciadores podem ser encontrados praticamente em todos os setores, desde resenhas de livros, esportes, blogs de moda, alimentação, e seu conhecimento e compreensão de seu nicho os colocam em uma posição de poder e autoridade no mundo digital. Segundo pesquisa do instituto de Marketing Digital, 70% dos jovens confiam mais nos influenciadores do que nas celebridades tradicionais. Com tantos fãs sintonizando seus conteúdos diariamente, os influenciadores se tornaram uma ferramenta de marketing digital muito poderosa, superando os métodos de publicidades tradicionais.

Muitos influenciadores listados no Brasil, não influenciam em coisa alguma, apenas tem número elevado de seguidores, expõem detalhes de suas vidas privadas, para gerar grande engajamento. Entre os 24 maiores influenciadores globais do Instagram 2024, nenhum jornalista, nenhum escritor, nenhum grande ator ou atriz, nenhum jornal.  

A questão resvala na confiabilidade e autenticidade. Falta profissionalismo a muitos influenciadores, como a qualquer outro profissional. E o que pode ser percebido, é que a grande maioria prioriza seus extravagantes ganhos pessoais em vez de manter uma conexão honesta com seu público e com as marcas e as ideias que representam. Alguns influenciadores se concentram apenas em aumentar seu número de seguidores, o que é ligeiramente relacionado ao faturamento, sem dedicar atenção à construção de conexões significativas ou ao envolvimento com o seu público. A verdade é que muitos influenciadores não possuem ética, tampouco compartilham uma visão de mundo realista.

Em tempo de eleições, o universo digital está povoado de influencer político. Na política, o meio de comunicação tradicional ainda é a principal fonte de informação, por enquanto, porque os influenciadores focados na política estão agindo, tentando promover mudanças nas intenções de votos junto aos utilizadores das redes sociais que se sentem atraídos por opiniões de influenciadores. No ano passado, bons nomes da imprensa e do meio artístico foram reconhecidos e premiados como influenciadores de debates políticos.